Capacidad estructural del poder

Alejandra van der Biest

Manuel Castells en su texto Communication, Power and Counter-power in the Network Society argumenta la relación que existe actualmente entre comunicación, tecnología y política a partir de los cuales se aborda una pelea continua en la sociedad sobre quién o qué domina la mente de las personas. Es interesante la reflexión que el autor hace acerca de " the media have become the social space where power is decided" (p.238), lo que nos indica la relevancia que tienen los medios para la política pues no es solamente entonces una herramienta de comunicación sino el ámbito donde se decide el poder. 

Castells entiende al poder como "the structural capacity of a social actor to impose its will over other social actor(s)"(p.239). Es decir todo ente social ya sea actor político es poseedor del poder mientras logre imponer su voluntad sobre las voluntades de otros, muy parecido a lo que indica Thomas Hobbes sobre el concepto de Poder y Estado. Más se debe tener también en cuenta que ese poder tienen sus límites que los impone el counter-power definido como "the capacity of a social actor to resist and challenge power relations that are institutinalized"(p.239). 

Los actores político en especial aquellos que gobiernan se enfrentan a partir de lo antes mencionado con la necesidad de compensar sus valores e intereses institucionalizados contra aquellos que contraponen pues la rivalidad presente entre ambos factores trasciende a la práctica en los ámbitos tecnológicos; es una transformación del poder y el contra-poder que interactúan a través de los medios.

Los medios resultan el agora donde los actores que intentan sustentar el poder compiten para imponerse y dominar las mentes de otros, este proceso hoy en día se presenta bajo medios de producción masiva como la televisión. Es la transmisión de mensajes a las masas la política pasa en este momento a ser "media politics" a lo que argumenta Castells es su función primaria, donde se da el mercadeo político. Asimismo no deben ser los medios quienes dominen a los actores políticos más, al contrario, los actores políticos están bajo la tarea de aprender a manejar a los medios a su manera para que resulten ventajosos a su campaña o partido, es la capacidad que tengan éstos en influir a la audiencia.

En conclusión, dado que la política actual se ha convertido en una política de medios es relevante apuntar desde el punto de vista de los actores políticas a tácticas de mercadeo político que hagan uso de los medios para acceder al poder y, a la hora de obtenerlo, mantenerlo mediante el mismo uso de este ámbito sabiendo transmitir mensajes segmentados a las masas que involucre a los distintos sectores sociales de la población y que además se adecuen a los cambios en la cultura de las sociedades pues dada la relación entre la tecnología, la comunicación y la política es necesario que aquellos sustentores del poder comprendan la capacidad que deben tener para integrar todos los factores de globalización y soberanía que implican los nuevos procesos de transformación.


Bibliografía:

Catells M.,2007, p.p 239, “Comunication, Power and Counter-Power in the Social Network.” [PDF]. Published in the International Journal of Comunication Nº1, University of Southern California.