"New Media Politics"

Alejandra van der Biest

La comunicación política se ha ido transformando y la política en sí es cada vez mejor definida como dice Castells como "media politics". Los términos mass communication y el mass self.communication explican el uso de los medios como herramientas para emitir los mensajes de los distintos candidatos y partidos políticos, es necesario que los actores políticos acostumbrados a los medios de comunicación tradicionales como televisión y radio apunten hacia la adecuación de sus campañas hacia los nuevos medios de red, la era digital. Las grandes compañías, explica Castells, han acoplado ambos medios y les ha arrojado excelentes resultados; no hay que negarse a los cambios pues como el argumenta las campañas de hoy en día se basan en el manejo ventajoso de los medios de comunicación tradicional y los medios de la red.

Acerca del tema de New Media Politics el autor argumenta que ello "shows remarkable capacity to innovate, following the steps of the culture of social networking reinvented every day by users"(p.256). Las campañas deben así ser partícipes de la innovación integrándose a las redes sociales asociando la interacción que se da en estos con los ciudadanos y que les permite involucrarse con la nueva cultura que reinventa cada día. Para Bennet, autor que cita, entiende que las new media politics están abriendo paso para el establecimiento de nuevas normas y valores que dan la posibilidad de la información sea más democratizada y menos elitista. la política a través de la red tiene estandares menos elevados y esto le da el poder a la gente de reportar sus experiencias políticas y de recibir también información antes delimitada y filtrada en los medios tradicionales. 

Sin embargo, Castells le encuentra una cierta desventaja a la cuestión de la información sin estándares puesto que desde su punto de vista esto lo que puede ocasionar es que se malversen esas informaciones dadas, a los que el llama "political tricks". Las redes sociales no solon establecen nuevas reglas de juego y normas para los actores políticos sino también transforma el campo de batalla entre los contrincantes. Los nuevos medios de comunicación donde se presenta la cruzada política demuestra mayores hostilidades ya que las restricciones son menores y la manipulación de información se incrementa: capacidad de producir nuevos trucos políticos. La red da carta abierta a los actores políticos para cambiar estrategias e innovarse diariamente y así legar a distintos segmentos de la población; eso implica también que el ataque entre los adversarios es más rápido y directo. Con ello, ha llegado el momento de la reinvención de la política, de las tácticas, de las campañas y el mercadeo político está obligado a converger lo tradicional con lo innovador para cubrir las expectativas y demostrar su presencia en el nuevo campo de la política mediática.



Bibliografía:

Catells M.,2007, p.p 239, “Comunication, Power and Counter-Power in the Social Network.” [PDF]. Published in the International Journal of Comunication Nº1, University of Southern California.